否词在推广过程中，是很重要的一个环节。否词否得好，点击进来的客户会更准确，推广效果也会更好，那么今天米可网络就来详细了解一下，如何利用否词让每一份预算都花在刀刃上!
首先，什么是“否词”
否词即否定匹配，是关键词的匹配方式之一。否词可分为两种：否定关键词，当用户搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会出现;精准否定关键词,当且仅当用户的搜索词与否词完全一致时，推广结果才不会出现。
其次，怎样进行否词
对于否词，可以根据预知性将其分为两大类。
可预知性否词：即可以根据以往的经验、目标人群分析以及产品，可能会出现的词，进行否词设置。
不可预知性否词：不可预知即无法事先知道的词，比如“推广网站”“推广营销”等，推广员则需要根据搜索词报告数据，进行相应的否词，并及时作出调整。
否词不要“用力过猛”
推广否词不能少，但是否的太勤用力过猛也不好，否词否的太勤的话将不利于推广效果。为什么这么说呢?因为否词否的太勤的话，有可能否词失误，或者否的太紧，这样会导致展现量减少，影响曝光，进而影响后面的点击、转化。
除此之外，在进行操作时，还应注意：
1. 尽量将否词放在计划中，不要放在单元中，以免出现单元否词错误的情况;
2. 新加的计划，可以先设否词，但是要注意的是新计划否词不能什么都不加，否则很容易出现乱匹配的现象，造成浪费;
3. 广否主要来进行否词，不要用来否长词，一般5个汉字以上的词，最好放在精否里;同样因为单字覆盖的词的范围过大，广否也尽量不要否单字;
4. 否词要进行定期的检查，并不是说否完就没事了，要能够及时对否错了的词进行调整(建议：半个月或者一个月对否词进行一次检查)。
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