建设一个普通的展示性企业官网，基本上掌握点网站建设知识都可以做到，但这对于企业的网络推广效果没有太大作用。但建设一个具有特色与优势的企业网站，就不是个简单的项目了。企业网站建设前的工作决定了整个网站的推广效果，区别于一般网站，这是需要突出自身的特色与优势的网站，因此，企业该如何去建设才有这样的效果呢?
(1)了解用户需求
网站目的是获利，倘若长时间没有带来利益的话，那么网站是无法持续运营的。然而互联网中各式各样的网站成千上万，想要那么就要具有自己的优势。能做的行业都有人在做了，倘若网站没有一点亮点的话，无疑是难以成功的。公司网站主页的关键词要分布合理，其内容核心在于突出网站产品的优势或特点服务，以便增加网站的点击量点击率。首页标题只做主要的关键词，避免出现关键词多而排名不行的情况。结合了自身优势和市场需求，建设公司网站可以将能够提供给用户的资源进行整理，列出网站栏目，并对这些栏目进行内容填充，一方面要投客户所好，一方面要坚持自身特点。
(2)网站的清晰定位
网站要有清晰的定位，要思考公司的目标用户客户企业优势与行业特点，明确了这些条件，就清楚了建设网站的方向，知道怎样从客户的需求出发进行网站的营销，在激烈的竞争中彰显自己的优势。也可以利用各种互动功能的本身优势，来将其它不具备的各种服务功能实现出来，比如说很多网站，具备明显的特点就是可以和用户进行交流互动。
(3)网站独特的设计风格
由于很多企业现在的网站风格和布局都是一致的，这会导致严重的同质化，也会影响到客户的视觉疲劳。为了使自己的网站在众多网站中崭露头角，也为了展现竞争优势和效果，务必为用户提供不同特色的体验。很多公司开始创建网站就是为了提高公司形象，增加消费者对企业的信任感，好让自家的产品以及服务得到转化。而通过网站，公司可以展示自家的产品特点以及优势，而用户也可以通过浏览不同的内容获得不同的信息。公司网站建设时需要对企业所处的市场及其行业进行深入分析，明确公司面临着怎么的机遇和挑战。对同行和对手都做出客观的分析，从种吸取他们的成功之处，此时根据自身的优势，尽可能的建设出具有自己特色的网站。
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