可能对于大部分SEM推广员来说，写文案、想创意是很不愿意做的操作之一，推广员更喜欢的是与数据打交道，喜欢做的往往是否词、调价、删词等简单粗暴的操作。
但创意是最直接展现在客户面前的东西，如果不对创意进行优化，后面再如何优化账户，空间都是有限的，点击率上不去，后面各项数值也很难起效果。
面对这样的问题今天这篇文章分享一些撰写创意的要点和技巧，帮助你摆脱“写创意恐惧症”。
一、SEM创意文案的撰写技巧
1、站在访客的角度
确定用户需求：考虑客户对你的产品兴趣点在哪里？想要什么样的产品？为什么买你的产品？
消除客户顾虑：在撰写的创意上给予常见疑问的解答，给出解决的方案，帮客户顾虑点补齐，强调优势。
2、画面感的文字
可以引举实例，描述产品效果，快速吸引客户兴趣，让客户能想象到画面感，增加信任感。
3、创意标题插入数字
具体数字可以给人增加可信度，可以用数字列举优势点，包括优惠金额，快速抓住客户眼球。
4、观察用户需求，缓解客户焦虑
观察客户痛点，针对痛点来撰写创意，抓住精准客户，针对客户焦虑点，进行承诺。
例如：保证效果，效果不达标全额退款等。
二、SEM创意文案的撰写注意事项
1、相关性
创意一定要保证与落地页是具有相关性的，创意是用户搜索展现的结果，如果相关性没有，用户的跳出率就会特别高，所以创意相关性是非常重要的。
2、通顺性
对创意而言，要保证它的阅读性才能牢牢吸引客户，文字的表达的要自己确认阅读通顺才能进行投放。
3、够吸引
文字+配图，文案要吸引人，配图要显眼，能够获得更多用户点击。
4、规避
创意写出无效范围，可以很好规避掉无效流量，排除无效人群，把点击机会给到意向人群。